出国参展办展迎新热潮 中国企业机遇与挑战并存

中新网南昌1月12日电(记者 吴鹏泉 朱莹)随着国际交往逐渐恢复、经济形势复苏向好，2023年中国企业赴海外参展办展迎来新热潮。10日至12日于江西南昌举办的第十九届中国会展经济国际合作论坛上，多位会展业人士表示，在出国参展办展的道路上，中国企业机遇与挑战并存。

最新发布的《中国展览经济发展报告2023》显示，2023年中国国际贸易促进委员会共审批计划出国展览项目1240项，实际执行900项。其中出国参展822项、出国办展78项，涉及55个国家或地区，参展企业共计3.96万家，展览面积57.22万平方米。

中国贸促会展览管理部部长邬胜荣说，2023年出国办展各项平均数据达到甚至超过2019年水平，出国办展项目场均展出面积2719.5平方米。

“当前全球产业链供应链加快调整，不少企业出国参加展会，除了直观感受行业发展趋势外，还想努力重构供应链的上下游合作关系。”中国国际展览中心集团有限公司董事长林舜杰注意到，中国会展企业在国际行业大展中的展位比重出现了下降。

“海外一些非常好的展览会，中国企业很难拿到展位或者拿不到好展位。”汉诺威米兰展览会(中国)有限公司董事总经理刘国良认为，出现这个情况，有产品竞争、展位搭建不达标等方面原因。与参展不同，中国企业赴海外办展，主要面临市场竞争、文化差异、法律不同等问题。

出国参展办展是企业拓展国际市场的重要方式。在华茂国际展览(上海)有限公司总经理白沁沁看来，中国企业到国外参展，要适应当地商业模式，更多融入当地经济社会发展中去；赴海外办展的话，首先要做好充分的市场调研，其次要在当地找一家很棒的合作方。

既面临挑战，也充满机遇。中国官方此前印发的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出，进一步加大对外贸企业参加各类境外展会的支持力度，持续培育境外自办展会、扩大办展规模。各地各部门也陆续发布关于企业境外参展、办展的扶持政策。

法兰克福展览(上海)有限公司总经理于光说，相关政策出台后，各地商务部门积极带着企业“走出去”，加大政策、资金、服务等方面的支持力度，所以2023年出国参展数据明显增长。

邬胜荣认为，随着全球展览业整体发展持续向好，以及中国各地各部门持续加大对企业境外参展的政策支持，2024年企业出国参办展需求将进一步释放，中国展览业“走出去”步伐将进一步加快。

“展望2024年，澳门贸易投资促进局将组织多场海外推介活动和参与国际会展活动，地点包括新加坡、德国、泰国、西班牙等国家。”澳门贸易投资促进局执行委员李藻森透露说。