专家学者聚焦会展经济 会展业加快复苏成为经济增长新引擎

在今年会展业恢复的大趋势下，武汉成绩卓著。武汉人求真、务实，推出各项专项资金办法及会展业发展的行动计划，在招展和会展人才培养上下了功夫。抓住科技化、数字化和绿色化这三个方向，武汉的会展业一定能成为全国的佼佼者。

这个月，第6届进博会、第134届广交会顺利落下帷幕。无论是成交额，还是参会规模，两场世界级展会都再创新高。

在全球经济下行压力加大的背景下，通过举办高质量会展活动拉动区域经济增长，推动产业转型和消费升级，已成为有效的方式之一。发展会展业，也成为各地需要面对的新机遇和必答题。

近日，广东财经大学会展经济与管理系主任彭帅、天津商业大学会展研究所所长杨琪两位来自学界的专家，围绕会展经济和城市发展路径等相关话题进行了深入探讨。

高质量品牌展会成为当下新需求

国际展览业协会报告显示，2023年全球展览业全年收入预计达到2019年的97%，会展行业在加速复苏的同时出现了哪些变化？

彭帅：当前，混合型活动模式成为会展行业的新常态，通过线上与线下结合，为城市带来了更广泛的参与和更大的活力。其次，通过举办更多小型、区域性的活动，可以吸引更多本地及周边参与者，活跃本地经济。同时，技术的广泛应用帮助我们突破了传统的面对面交流限制，无接触登记和网络化互动体验提供了新的交流平台。

杨琪：当前会展经济开始出现复苏，势头相当强劲。但也要看到，会展活动的招商难度仍然较大，企业活力仍有待进一步恢复。同时，大家对会展品牌的期望值越来越高，参展商更期待在展会现场获得更好的回报，对高质量展会的需求变高了。此外，区域经济发展对会展产业的依赖越来越强。在新发展格局下，区域协同发展更需要大型国际化高质量品牌会展来推动。

广交会为什么成功？政府、企业、协会协同发力

广交会被誉为我国外贸的风向标和晴雨表。如何分析广交会成功背后的因素？政府、企业、协会如何协同发力？

彭帅：广交会自1957年首届开幕至今，已成功举办了134届。2023年的广交会，吸引了来自229个国家和地区的采购商，线下参会人数超过19万，较上届增长逾50%。这一成绩单，不仅展示出广交会的全球号召力，也映射了广州在国际贸易中的枢纽地位。

这离不开政府、企业、行业协会的紧密合作。首先是政策支持，广州党委政府为广交会的举办提供了制度上的保障，从根本上激发了会展业的活力，为企业提供了坚实的发展后盾。

其次是财政补贴的巧妙运用。广州不仅鼓励消费类和专业类展会的发展，更对规模大的展会给予奖励。这种做法能有效吸引和培育大型展览项目。广州对会展项目实施“扶优扶强”策略，特别是规模较小、潜力较大的项目，呈现出快速增长的迹象，平均增长率达到25%，对新兴企业的扶持效果尤为显著。

此外，广州鼓励会展企业落户，通过营业额奖励等激励机制，显著提升市场主体的活力。实证数据表明，落户会展企业的平均增长率高达15%，创造的就业机会增长率也超过10%。广州还特别将酒店业引入会议组织方面，这不仅为酒店业带来了至少20%的收入增长，同时也大大提升了会展经济的整体效应。

优化补贴方式也是提升效率的关键一步。广州从对展位的补贴转变为对展览面积的补贴，使得奖励更加灵活实用。据统计，这种方式能够增加15%的展览面积使用率，而且对于大型会议的吸引力提升了至少10%。

总之，通过专项资金的引导、财政补贴的优化、项目扶持的精准化、市场主体的激励，以及奖励范围和方式的拓展与调整，将有力推动会展业成为经济增长的新引擎。

杨琪：广交会上，新技术、新产品和新思想交流碰撞，这些创新元素极大地推动了产业高质量发展。同时，广交会作为进出口贸易平台，对外贸有着强有力的拉动作用。众多国内外的展商和买家云集广交会上，有力推动“一带一路”建设和国际生产要素、市场要素融合，从而助推更高水平的对外开放和更高质量的对外贸易。广交会在赋能高质量发展的同时，还推动了城市公共服务能力的提升和更高水平的营商环境搭建，更有力地促进城市和区域协同发展。

广交会之所以取得如此巨大的成功，首先是多年品牌积累的结果。强者愈强，良好的品牌信用积累，让广交会的产品质量更加卓越。同时，广州拥有极高的会展组织能力，充分尊重市场规律，建立协调意识机制，政府做好服务、城市全面协同。如果没有良好的营商环境和市场机制，展会也很难成功举办或者长期发挥作用。

因此，政府尊重市场在资源配置中起决定性作用的规律，并不断规范行业管理、提升服务水平，是办好展会的关键。

北京成都等城市经验表明，品牌展会能带动产业链发展

发展会展行业，除了广州，其他城市还有哪些独到之处？

彭帅：北京通过多元化策略推动了会展业的高质量发展，政策的支持让会展金融服务得以深化，同时，会展企业被鼓励设立产业投资基金，为场馆建设、运营以及展会资源的整合提供了资金支持，这一系列的措施助推了展会品牌的孵化和成长。

成都注重产业生态的集聚效应和资源共享，通过内外市场的联动以及城市名片的精心打造，推动了会展业与地方产业的高效联动。成都的“会展+产业+功能区+投资贸易”的一体化发展模式，不仅为地方经济带来了实质性的增长，还形成了“展产利益共同体”。这一做法让世界看到了会展业可以成为城市软实力的一部分，国际会议业CEO峰会等大型活动的成功举办，更提升了成都的国际地位。

北京和成都的经验表明，通过合理的策略规划和资源整合，会展业不仅可以成为城市经济增长的新引擎，更可以在国际舞台上展现城市风采。

杨琪：目前，国内有不少各具特色的会展城市。例如，成都成立博览局，将展会品牌活动与各产业链对接，实现“一链一展”“一区一展”；出台了《成都市会展业促进条例》，将会展纳入政府机关对各级政府考核指标体系，成功引进了一批国际会展活动。同时，成都的会展教育非常突出，拥有众多会展院校，如四川大学和成都大学都开办了实力突出的会展专业。

杭州被誉为东部沿海城市中仅次于上海的重要会展城市。它致力于打造数字城市，国家级数字经济博览会也永久落户杭州，在办赛、办会方面积累了丰富的经验。

整体来说，各大城市应根据自身资源禀赋、历史文脉以及产业发展来制定会展业发展方向。无论是深圳、广州、重庆、成都或天津，都在通过展会来匹配产业链，以品牌展会支持加快打造优势产业链，值得其他城市借鉴。会展活动是一个服务于产业的平台，也是推动中国式现代化高质量发展的重要抓手。

武汉会展经济要打好“科技牌” 

武汉如何发挥好区位优势，进一步做强会展经济？

杨琪：在今年会展业恢复的大趋势下，武汉成绩卓著。武汉人求真、务实，推出各项专项资金办法及会展业发展的行动计划，在招展和会展人才培养上下了功夫。

发展会展经济，武汉潜力巨大。一是把高端科技类展会作为武汉的重点发展方向，瞄准高端产业链，加快国家中心城市建设，引领长江经济带区域协同发展。二是加快发展数字会展，在数字化、智能化时代，如何在会展活动上实现智能化的信息交流和融合发展，这是会展业发展非常重要的方向。三是积极推进绿色会展，走绿色发展道路。武汉在绿色低碳领域有很多优秀企业，从绿色会展的角度进行突破，引领区域绿色发展。

抓住科技化、数字化和绿色化这三个方向，武汉的会展业一定能成为全国的佼佼者。

彭帅：作为建设中的国家中心城市和长江经济带核心城市，武汉独特的地理位置赋予了它无与伦比的区位优势。统计数据显示，武汉的水陆空交通网络效率位居全国前列。这一优势使武汉有条件成为国际物流的重要节点，进而提高会展行业的运转效率。

武汉突出的科教优势，也为举办科技、教育类会展项目提供了丰富的资源。此外，武汉的工业基础坚实，尤其在智能制造、生物医药、电子信息等领域，完全有能力、有机会结合优势产业，打造既有武汉特色，又具有国际影响力的专业展会，提升全球知名度，带动相关产业链发展。

武汉要通过政策支持和市场机制引导，全面提升会展服务水平。从展馆服务、展会组织、接待服务、后勤支持各方面，在每一个细节上追求卓越，增强国际竞争力。